کلمات کلیدی سئو چیست و چگونه بهترین کلمات را انتخاب کنیم؟

کلمات کلیدی سئو عبارت هایی هستند که کاربران برای پیدا کردن اطلاعات، محصولات یا خدمات موردنظر خود در موتورهای جستجو وارد می کنند. انتخاب درست این عبارت ها یکی از پایه های اصلی بهینه سازی سایت است؛ چون مشخص می کند محتوا برای چه مخاطبی تولید شود و روی چه نوع جستجوهایی شانس دیده شدن داشته باشد. اگر کلمه کلیدی بدون شناخت هدف کاربر انتخاب شود، حتی یک محتوای باکیفیت هم ممکن است بازدید مناسبی جذب نکند.

برای انتخاب عبارت مناسب، فقط نباید به تعداد جستجو نگاه کرد. هدف جستجو، میزان رقابت، ارتباط عبارت با خدمات کسب و کار و احتمال تبدیل بازدیدکننده به مشتری اهمیت بیشتری دارند. برای مثال، فردی که «خرید لپ تاپ گیمینگ» را جستجو می کند با کاربری که عبارت «لپ تاپ چیست» را وارد کرده، نیاز متفاوتی دارد.

چرا انتخاب کلمات کلیدی در سئو اهمیت دارد؟

در طراحی سایت با وردپرس نیز انتخاب کلمات کلیدی باید از مراحل اولیه برنامه ریزی محتوا در نظر گرفته شود. ساختار صفحات، دسته بندی ها و حتی عنوان برخی بخش های سایت زمانی عملکرد بهتری دارند که بر اساس نیاز واقعی مخاطب شکل گرفته باشند.

فرض کنید یک شرکت طراحی سایت قصد دارد مشتریان جدید جذب کند. تمرکز فقط روی عبارت «طراحی سایت» ممکن است رقابت بسیار بالایی داشته باشد، در حالی که عباراتی مانند «طراحی سایت شرکتی» یا «طراحی سایت فروشگاهی برای کسب و کار» می توانند مخاطب مشخص تری را وارد سایت کنند.

انواع کلمات کلیدی سئو کدام‌اند؟

عبارت های جستجو را می توان بر اساس طول، هدف و مرحله تصمیم گیری کاربر دسته بندی کرد. کلمات کوتاه معمولا جستجوی بیشتری دارند، اما مشخص نیست کاربر دقیقا چه چیزی می خواهد. در مقابل، عبارت های طولانی تر معمولا هدف مشخص تری دارند.

برای نمونه، «موبایل» یک عبارت عمومی است؛ اما «خرید گوشی سامسونگ میان رده با دوربین خوب» نیاز مشخص تری را نشان می دهد. انتخاب بین این دو باید با توجه به موضوع سایت و هدف تجاری آن انجام شود.

کلمات کلیدی کوتاه چه زمانی مناسب هستند؟

کلمات کوتاه معمولا از یک یا دو واژه تشکیل می شوند و حجم جستجوی بالایی دارند. با این حال، رقابت روی آنها زیاد است و نیت کاربر همیشه مشخص نیست.

برای یک سایت تازه تاسیس، بهتر است تمام تمرکز روی چنین عبارت هایی نباشد. ترکیب آنها با عبارت های دقیق تر می تواند مسیر منطقی تری برای رشد ایجاد کند.

کلمات کلیدی طولانی چه مزیتی دارند؟

کلمات کلیدی طولانی یا Long-tail معمولا جستجوی کمتری نسبت به عبارات عمومی دارند، اما هدف کاربر در آنها مشخص تر است. به همین دلیل در بسیاری از پروژه ها می توانند نرخ تبدیل مناسبی ایجاد کنند.

مثلا عبارت «قیمت طراحی سایت فروشگاهی وردپرس» مخاطبی را هدف قرار می دهد که احتمالا وارد مرحله تحقیق و مقایسه خدمات شده است. چنین کاربری ارزش تجاری بیشتری نسبت به فردی دارد که فقط عبارت «سایت» را جستجو کرده است.

نیت جستجو را قبل از انتخاب کلمه بررسی کنید

یکی از مهم ترین بخش های تحقیق کلمات کلیدی، تشخیص Search Intent یا همان هدف کاربر است. معمولا جستجوها در گروه های اطلاعاتی، تجاری، مقایسه ای و تراکنشی قرار می گیرند.

اگر کاربر عبارت «بهترین دوربین برای تولید محتوا» را جستجو کند، احتمالا در حال بررسی گزینه هاست. اما عبارت «خرید دوربین تولید محتوا» نشان می دهد که کاربر به مرحله خرید نزدیک تر شده است.

رقابت کلمات کلیدی را چگونه ارزیابی کنیم؟

حجم جستجو به تنهایی معیار مناسبی برای انتخاب نیست. باید بررسی کنید چه سایت هایی برای عبارت موردنظر رتبه گرفته اند، محتوای آنها چه کیفیتی دارد و آیا سایت شما امکان رقابت با آنها را دارد یا خیر.

همچنین باید ارتباط کلمه با کسب و کار را در نظر گرفت. اگر عبارتی بازدید زیادی ایجاد کند اما هیچ ارتباطی با محصول یا خدمت شما نداشته باشد، ترافیک حاصل از آن ارزش تجاری محدودی خواهد داشت.

ارتباط کلمه کلیدی با مشتری واقعی

بهترین کلمه کلیدی الزاما پرجستجوترین عبارت نیست. گاهی یک عبارت کم جستجو می تواند مشتریان ارزشمندتری ایجاد کند؛ چون دقیقا به یک نیاز یا مشکل مشخص اشاره دارد.

برای مثال، یک شرکت خدمات مالی ممکن است از عبارت عمومی «حسابداری» بازدید زیادی دریافت کند، اما عبارتی مانند «خدمات حسابداری شرکت های کوچک» مخاطب محدودتر و مرتبط تری دارد.

چگونه کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنیم؟

تحقیق کلمات کلیدی بهتر است از شناخت مشتری شروع شود. سوالات، مشکلات، محصولات موردنیاز و عباراتی که مشتری هنگام صحبت با کارشناسان استفاده می کند، منابع ارزشمندی برای پیدا کردن موضوعات مناسب هستند.

بعد از تهیه فهرست اولیه، می توان حجم جستجو، میزان رقابت و عبارت های مرتبط را بررسی کرد. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای پیدا کردن ایده های جدید مفید هستند، اما تصمیم نهایی باید بر اساس ارتباط با کسب و کار و هدف مخاطب گرفته شود.

کلمات کلیدی را در کدام بخش‌های سایت استفاده کنیم؟

استفاده صحیح از کلمه کلیدی فقط به متن مقاله محدود نیست. عنوان صفحه، تیترهای اصلی، توضیحات محصول یا خدمت، آدرس صفحه و لینک های داخلی نیز می توانند به درک موضوع صفحه کمک کنند.

البته تکرار مصنوعی یک عبارت در تمام بخش ها روش مناسبی نیست. محتوا باید برای انسان نوشته شود و کلمات مرتبط به شکل طبیعی در آن قرار بگیرند.

نقش کلمات مرتبط و هم خانواده در سئو

گوگل برای درک موضوع یک صفحه فقط به یک عبارت مشخص وابسته نیست. استفاده طبیعی از واژه های مرتبط کمک می کند موضوع محتوا کامل تر پوشش داده شود و کاربر نیز پاسخ دقیق تری دریافت کند.

برای مثال، در محتوایی درباره طراحی سایت می توان از عبارت هایی مانند طراحی وب سایت، توسعه سایت و بهینه سازی سایت نیز در جای مناسب استفاده کرد. این کار نباید به شکل فهرست کردن بی دلیل کلمات انجام شود.

اشتباهات رایج در انتخاب کلمات کلیدی

انتخاب عبارت فقط بر اساس حجم جستجو، استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی، هدف قرار دادن چند عبارت نامرتبط در یک صفحه و نادیده گرفتن نیت جستجو از اشتباهات رایج هستند.

اشتباه دیگر، ساخت چندین صفحه با موضوع تقریبا یکسان است. اگر چند صفحه سایت برای یک هدف جستجوی مشابه رقابت کنند، تشخیص صفحه اصلی برای موتور جستجو دشوارتر می شود.

چطور کلمات کلیدی را به استراتژی محتوا تبدیل کنیم؟

پس از انتخاب عبارت های مناسب، باید آنها را به صفحات مشخص سایت اختصاص دهید. کلمه کلیدی اصلی هر صفحه باید با موضوع همان صفحه هماهنگ باشد و محتوای آن بتواند نیاز کاربر را به شکل کامل پاسخ دهد.

برای نمونه، یک فروشگاه آنلاین می تواند کلمات تجاری را به صفحات دسته بندی و محصول اختصاص دهد و عبارت های اطلاعاتی را در مقالات آموزشی پوشش دهد. سپس با لینک سازی داخلی، ارتباط میان این صفحات ایجاد شود.

نتیجه‌گیری

کلمات کلیدی سئو زمانی بیشترین ارزش را دارند که با مسیر واقعی مشتری هماهنگ باشند. برخی عبارت ها برای آشنایی اولیه، بعضی برای مقایسه و گروهی دیگر برای خرید یا دریافت خدمات استفاده می شوند.

اگر این تفاوت را در برنامه محتوا در نظر بگیرید، سایت فقط برای جذب بازدیدکننده فعالیت نمی کند؛ بلکه می تواند کاربر را از مرحله جستجو و تحقیق به سمت دریافت مشاوره، استعلام قیمت و در نهایت خرید هدایت کند.